토리든 성수의 공간 디자인, 어떤 자재가 브랜드 이미지를 만들었을까?

얼마 전 콩크 인스타에 올라간 토리든 성수의 외장 조형유리! 멀리서 찍은 외관 이미지도 아름답지만 무엇보다 내부에 유리가 반사되어 바닥에 드리우는 패턴이 참 독특하고 매력적입니다. 수분을 가득 채워주는 토리든의 브랜드 이미지와도 자연스럽게 연결이 되죠? 내부의 공간 디자인 전경만 봐도 물, 수분, 촉촉함 등이 연상되어 소재와 브랜드의 궁합이 잘 맞아떨어진 좋은 예시같아요.

다양한 브랜드의 디자이너분들이 콩크에 방문해서 자재를 문의합니다. 잠재고객에게 임팩트를 줄 수 있는 자재는 뭐가 있을까요? 진열했을 때 제품이 돋보이는 자재는 어떤 종류가 있나요? 우리 브랜드의 대표 자재는 어떤 것이 되어야 할까요?

우리 브랜드를 가장 잘 표현할 수 있는 키워드가 무엇인지에서 출발해 봅시다. 고객은 브랜드에서 던지는 여러 갈래의 메시지를 주의 깊게 듣지 못합니다. 브랜드 경험은 하나의 일관된 메시지를 지속적으로 전달했을 때, 증폭됩니다. 이번 시리즈는 브랜드에서 공간, 디스플레이를 기획할 때 자재를 어떻게 좁혀가고 찾는지에 대해서 힌트를 줄 수 있는 콘텐츠로 기획했어요. 토리든 성수에 들어간 조형 유리를 찾는 과정을 가상의 시나리오로 시뮬레이션했습니다.

목차

• 1. 토리든의 브랜드 이미지=수분감, 청량!

• 2. 그렇다면, 청량한 물과 관련해 사용할 수 있는 소재는 어떤 것들이 있을까?

• 3. 범위를 더 좁혀보자, 물결을 이미지화할 수 있는 외장에 쓰는 조형유리!

• 4. 토리든에 조형유리가 실제 적용된 모습!

1. 토리든의 브랜드 이미지=수분감, 청량!

토리든은 수분감, 보습, 히알루론산 등 투명한 물과 이미지가 연결됩니다. 화장품은 대표적으로 수분감이 연관 키워드지만, 수분감에서도 가져올 수 있는 이미지가 브랜드마다 달라요.

같은 올리브영 1,000억 매출 브랜드인 라운드랩도 메인 컬러가 하늘색인데 토리든에 비해 명도가 낮아서 비교적 차분한 느낌을 줍니다. 독도 토너, 독도라는 키워드에서 얻을 수 있는 색감이 투명한 물보다는 바다의 깊이와 자연물에 가까워서 그럴 거예요.

2. 그렇다면, 청량한 물과 관련해 사용할 수 있는 자재는 어떤 것들이 있을까?

바로 머릿속에 떠오르는 것은 아무래도 유리죠! 유리와 관련된 소재는 제일 만만하게 쓰는 게 판유리인데 물과 연관된 무드를 살릴 수 있는 것들은 뭐가 있는지 자재 키워드를 찾아봅시다.

1) 자재 키워드를 찾는 가장 쉬운 방법은!! 콩크 아카이브 페이지에 들어가서 필터를 걸어보는 거예요. 여태까지 인스타그램에 콩크가 올렸던 모든 자재를, 필터를 걸어서 살펴볼 수 있어요! 인스타그램에 올린 자재는 항상 600자 이상의 긴 글로 설명이 되어 있고, 이미지나 레퍼런스도 함께 있으니, 자재에 대한 접근이 쉬워집니다.

아카이브 페이지: 유리 필터

2) 콩크에서 검색창을 열어 ‘유리 투명, 유리, 유리블럭’ 등 내가 아는 키워드로 다양하게 검색해 봅니다. 믹스테잎(레퍼런스)과 샘플 단위로 나눠서 검색 결과가 나와요. 레퍼런스를 참고하고 싶으면 믹스테잎을 보고 단일 자재가 궁금하면 샘플 탭을 클릭해 주세요.

몇 번 검색하고 스크롤을 내리면 눈에 들어오는 키워드가 있을 거예요. 마음에 드는 몇 가지로 좁혀서 나열해 볼게요.

⓵ 유리블럭: 유리블럭이 포인트, Bondi 플래그십 스토어

밝고 이음매가 보이지 않는 바닥에 파랗고 큰 도트 패턴이 불규칙하게 들어가 있는데, 유리 블럭의 푸른 색조와 닮아 통일감을 느끼게 하고, 동시에 곡면의 미러 스테인리스 집기에 반사되어 재미있는 광경을 연출합니다.

⓶ 유리벽돌: [스터디] 얼음처럼 빛나는 유리블럭

샤넬과 에르메스가 서로 들어가려고 싸운 빌딩, MVRDV가 만든 유리벽돌 파사드! 이 제품은 네덜란드의 대표적인 건축그룹 MVRDV가 설계한 크리스털 하우스의 전면 파사드에 사용되면서 대중적으로 알려졌습니다. 콩크 팀도 23년 더치 디자인 위크 갔을 때, 암스테르담 가서 보고 왔죠! 말해 뭐해, 넘예, 넘예..

⓷ 폐유리 패널: [스터디] 유리 폐기물 100%, 유리로 다시 재활용할 수 있는 글래스 세라믹

유리 폐기물을 활용한 다른 테라조 패널 등의 마감재와는 달리 100% 폐유리로 만들어진 재활용 유리 패널입니다. 내장재, 가구, 바닥, 벽에 사용할 수 있고 심지어는 건축 외장재로 파사드를 구성할 때 사용할 수 있습니다.

⓸ 조형 유리: [스터디] 유리가 자유로운 순간

유리를 특정한 모양의 틀에 주저앉혀 형태를 만드는 기법을 슬럼핑이라고 합니다. 슬럼핑은 유리공예 기법의 하나로 퓨징, 캐스팅과 같이 뜨거운 가마를 이용한 작업입니다.

⓹ 모자이크 타일: 모자이크 타일로 만든 능선

안 예쁜 색이 없는 유리 모자이크 타일. 하나를 선뜻 고르기 힘들 정도로 다 예뻐요. 솔리드도 예쁘지만 여러 색 조합으로 다양한 스타일을 연출해 보는 것도 모자이크의 묘미! 원하는 디자인 패턴으로 주문 제작이 가능합니다.

3. 범위를 더 좁혀보자, 물결을 이미지화할 수 있는 외장에 쓰는 조형유리!

유리의 청량한 이미지를 표현할 수 있는 자재는 위에서 보듯 다양합니다. 그중에서도 토리든은 제품에서 마치 수분감이 찰랑이는 듯한 무드가 특징이죠. ‘물결’, ‘일렁임’을 키워드로 표현할 수 있는 자재로 좁혀봅시다.

유리블럭, 유리벽돌, 폐유리 패널은 투명하고 든든한 조형감이 있지만 일렁이는 무드는 연출하기 어렵습니다. 모자이크 유리 타일은 시공 후 물을 함께 디스플레이해야 그런 효과가 날 것 같고요. 조형 유리에서 표현할 수 있는 특유의 일렁이는 질감이 있죠.

햇볕과 함께 보면 그런 효과가 더 극대화됩니다. 이런 물결느낌을 매장에 항상 들여올 수 있도록 외장 벽을 조형 유리로 하면 어떨까요? 생각만 해도 토리든과 근사하게 잘 맞죠?

조형 유리는 외장으로도 사용할 수 있어요. 실제 마가글라스에서 만들어진 유리입니다. 아름답죠? (마가글라스 0504-0970-0259)

4. 토리든에 조형유리가 실제 적용된 모습!

성수의 토리든 매장에 실제 조형 유리가 적용된 모습입니다. 외관이고요.

짠~! 매장 내부에 햇살이 들어오면 풀장 안에 있는 듯한 물결치는 느낌이 연출됩니다.

제품과 디스플레이된 모습을 보니 더 그럴싸하네요.

브랜드와 대표 자재를 선택하는 법에 대해 가상의 시나리오를 적어봤어요. 아마 토리든의 공간 디자인을 맡은 얘긷꺼리 팀에서도 디자인 과정에서 유사한 이야기가 오고 갔을 것 같아요. 콩크 서비스는 자재에 대한 스펙 정보와 적용할 수 있는 레퍼런스를 함께 볼 수 있습니다. 디자이너, 기획자분들이 단순한 자재 정보에서 그치지 않고 자재의 비하인드 스토리, 사용 사례들을 스터디할 수 있도록 만들었습니다. 콩크의 아카이브 페이지를 둘러보고, 우리 브랜드에 맞는 소재를 탐색해 보세요.

브랜드의 대표 자재 찾는 법 요약

❶ 우리 브랜드를 대표하는 키워드를 적는다.

❷ 해당 키워드와 연결되는 자재를 내가 아는 범위에서 적어본다. ex. 유리, 유리벽돌, 블럭

❸ 콩크 아카이브 페이지에서 태그로 소재를 찾아본다.

❹ 아카이브 페이지에서 발견한 키워드를 콩크 검색창에 쳐서 믹스테잎과 자재 단위로 어떤 것들이 있는지 둘러본다.

❺ 우리 브랜드에 맞는 키워드로 좁힌다.

❻ 실제 자재가 어떤지 궁금할 경우 합정에 있는 콩크 라이브러리에 방문해 살펴본다.

*이미지 출처 @___yjc

*토리든 디자인 @ygggr_